RSE EN LA PUBLICIDAD

Queridos alumnos, hoy participé del Coloquio Internacional sobre Comunicación  Publicitaria Responsable que el CONARP llevó a cabo en la UADE.  Allí pude ver en vivo y en directo una práctica concreta de RSE que la industria publicitaria lleva adelante. Tal como vimos en clase con "el español" (así lo bautizamos no?) la RSE hay que empezar por practicarla en casa y un código de conducta y ética es un excelente camino.

Les paso el Código Consolidado de Prácticas Publicitarias y Mercadotécnica de la ICC (International Chamber of Commerce) http://www.ipmark.com/pdf/ICC.pdf    

Espero que la info les resulte de utilidad.

Saludos.

JK.

Evolución de las herramientas 2.0 dentro de las organizaciones

Les compartimos el artículo "Business and Web 2.0: An interactive feature" (que se podría traducir Negocios y la Web 2.0: un futuro interactivo) que publicó McKinsey  en diciembre 2010, como parte de sus informes trimestrales.

Es muy interesante porque tiene una herramienta interactiva que muestra cómo fue evolucionando el uso de herramientas sociales para distintos tipos de públicos del 2008 al 2010. Permite filtrar años, herramientas y públicos. Para poder ver la herramienta es necesario registrase (es gratis, simple y te permite que te suscribas para recibir notificaciones sobre informes muy interesantes).

Al ingresar en la herramienta de McKinsey, filtrando por la opción “usos internos” (internal purposes) se puede ver qué funcionalidades se utilizan para cubrir qué tipos de objetivos de comunicaciones internas.

Los más utilizados por objetivo son:

·         Desarrollo de productos y servicios: wikis, blogs y redes sociales

·         Gestión de conocimiento: wikis, blogs y videos

·         Construcción de Cultura Corporativa: blogs, redes sociales y videos

·         Fomentar la colaboración: blogs, redes sociales y wikis

·         Entrenamiento: videos, wikis y podcasts

·         Identificación y reclutamiento de talento: redes sociales y blogs

Les recomendamos ingresar a la herramienta y jugar un poco para ver cómo se va modificando el uso con el tiempo y según los objetivos.

Esperemos que la actualicen a fin del 2011.

Investigación de Shaw & Carullo 

Intel y Google crean la nueva era de la movilidad

(Portinos – Cobertura Especial del IDF 2011, San Francisco, CA, EEUU).- 

Paul Otellini, CEO de Intel Corporation inauguró aquí el foro mundial de desarrolladores Intel 2011 (IDF) y habló sobre las próximas innovaciones de Intel, la alianza con Google y las nuevas laptops Ultrabook.  

Para leer la nota completa haga click aquí

RSE A LA ESPAÑOLA

Hoy el tema de clase será RSE y veremos este vídeo en la cursada.  Cuento con su opiniones (hoy, mañana o en la semana) Saludos

NUEVO LINK DE INTERES

Hola, buen día. Como todos somos de la carrera de Comunicación Social, les paso un link que seguramente les será de gran utilidad.

RED DE HISTORIA DE LOS MEDIOS

Saludos!

UNILEVER DESAFIA

Este año, Unilever lanzó su convocatoria para el Programa de Jóvenes Profesionales.  "Aceptá el desafío", fue la consigna que esta multinacional lanzó en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay.

Además de una Campaña de Comunicación, se incluyó como parte del proceso de selección un importante desarrollo on line, mediante el cual se buscaba que los postulantes “vivieran” la experiencia de trabajar en Unilever antes de cargar el CV. 


En el site www.desafiounilever.com , se presentaban problemáticas que al ser respondidas correctamente, habilitaba a los postulantes a cargar su CV. La elección del área donde querían trabajar, definía la temática de los desafíos. Al atravesar esta instancia, los postulantes debían enfrentar la resolución de un juego de negocios on line y algunos tests. Además, el site traía herramientas de capacitación on-line (capacidad analítica, creatividad, orientación al mercado e influencia estratégica) para desarrollar ciertas competencias personales, necesarias tanto para atravesar el desafío allí, como para trabajar en Unilever.

Los afiches y avisos que se publicarón fueron una invitación a ingresar al sitio on line. Sol Piana, gerente de Talent Management para Cono Sur señala “Internet llegó para quedarse en la vida de los consumidores, estudiantes, profesionales y desde la compañía sabemos cómo potenciar el uso de esta herramienta en las diferentes áreas. Definitivamente es una tendencia, que seguirá creciendo. Intenet no sólo cada vez es más utilizado para campañas de comunicación y selección, sino también para procesos de desarrollo del candidato dentro de la compañía, desde la inducción inicial hasta los procesos de capacitación y desarrollo de carrera.”

El resultado fue éxito rotundo. Tuvieron 63.957 visitas al site y sólo el día del lanzamiento, el 77 % de los visitantes agregó el site a sus "favoritos", según fuente WebStats.

Luego de esta breve reseña, podríamos decir que Unilever es sin duda una empresa posmoderna. Hace usos de innovaciones logrando que sus marcas sean líderes en el mercado. Hace 74 años que opera en la Argentina. Podríamos decir que la empresa no nació con características posmodernas sino por el contrario, fue incorporándolas con el tiempo. Tal vez hoy Unilever no sería una de las empresas líderes de no haber introducido en su cultura laboral y en sus estrategias de marketing y de comunicación los rasgos posmodernos.


Investigación de la dupla: Arrien-Ponzano.

LA WEB 2.0 SEPULTO LA INTRANET

Nota publicada en La Nación el Domingo 11 de Septiembre
Ernesto Van Peborgh

Las herramientas colaborativas que impulsó la Web 2.0 sellaron el fin del reinado de la Intranet como medio para difundir información entre los empleados.  La unidireccionalidad de la Intranet, que comunica en forma lineal y de arriba a abajo (top-down), así como sus limitaciones a la hora de encauzar mensajes segmentados, contribuyó a su ocaso...  


Para seguir leyendo la nota HAGA CLICK AQUI


Estimados alumnos, espero que esta nota les resulte de interés. Les recomiendo segur a Ernesto Van Peborgh ya que es un especialista en temas web 2.0. Publicó un libro muy práctico sobre las marcas en los medios sociales: "ODISEA 2.0" (La Crujía).

Aquí les dejo un vídeo, que si bien no habla de la nota, nos permitirá conocer al autor un poco más.

JK